In un periodo di profondi cambiamenti che stanno rivoluzionando la produzione, i mercati e le abitudini di consumo, il settore vitivinicolo cerca risposte urgenti. La Milano Wine Week 2024 (MWW24), giunta alla sua settima edizione, si propone come il catalizzatore di questa trasformazione, puntando a rinnovare un mondo spesso ancorato alla tradizione.
Dal 5 al 13 ottobre, Milano diventerà il palcoscenico di una serie di eventi innovativi e coinvolgenti. Il programma è pensato non solo per i professionisti del settore e gli appassionati di vino, ma dedica un’attenzione particolare alle nuove generazioni di consumatori. L’obiettivo è avvicinare i giovani al mondo enologico attraverso esperienze immersive senza precedenti.
Le nuove generazioni mostrano una crescente preferenza per bevande più contemporanee e accessibili, allontanandosi dal vino tradizionale. Federico Gordini, presidente di Milano Wine Week e fondatore di MWW Group, sottolinea l’importanza di adottare strategie mirate per stimolare l’interesse dei giovani. “È fondamentale che l’industria del vino si adatti e trovi nuovi modi per coinvolgere i consumatori più giovani”, afferma Gordini.
Tra le principali innovazioni di quest’anno, l’Enoteca Milano Wine Week si sposta nella suggestiva cornice dei Dazi all’Arco della Pace. Per nove giorni, questo spazio ospiterà un’area di degustazione interattiva e tecnologica, con iniziative pensate per rendere il vino accessibile anche ai meno esperti.
Debutta inoltre la “One Wine Night”, un party esclusivo realizzato in collaborazione con Carrefour, main sponsor della manifestazione. L’evento mira a unire la narrazione del vino con le atmosfere della musica elettronica, creando un’esperienza unica che parli il linguaggio delle nuove generazioni.
Consapevole dell’importanza delle figure chiave nella promozione della cultura del vino, la MWW24 raddoppia il numero di sommelier dell’alta ristorazione italiana coinvolti nella Guida Wine List Italia e nel Grand Tasting del 6 ottobre. L’evento si svolgerà in due location di prestigio: Palazzo Bovara e Palazzo Castiglioni, simboli dell’architettura liberty milanese. Grazie al supporto di ICE Agenzia, sarà presente anche una delegazione di 30 head sommelier provenienti da tutto il mondo.
Gli MWW Awards si terranno il 7 ottobre presso il Teatro Manzoni, con una cerimonia rinnovata nel format. Saranno assegnati premi come il Carta Vini Italia, il Wine Retail e il Best Italian Wine Selection, decretati da una giuria di esperti presieduta dal critico enogastronomico Andrea Grignaffini. Inoltre, verrà riconosciuto il ristorante con la selezione di bollicine più coinvolgente, in collaborazione con Freccianera.
In linea con le sfide attuali, la MWW24 introduce “Wine in Action”, il primo programma di accelerazione dedicato alle startup vinicole più innovative. Realizzato in collaborazione con LifeGate Way, l’iniziativa mette in luce progetti ad alto impatto che puntano sulla sostenibilità, tematica centrale che permeerà diversi momenti della manifestazione.
Numerosi i partner che hanno aderito all’evento, confermando l’importanza strategica della manifestazione. Carrefour Italia, main sponsor per il terzo anno consecutivo, ribadisce il suo impegno nella valorizzazione del Made in Italy e nella promozione di scelte di consumo più consapevoli. “Siamo lieti di partecipare a una manifestazione che rende il patrimonio vinicolo italiano accessibile a tutti, dagli esperti ai neofiti”, dichiara Alessandra Grendele, direttrice Merchandise, Marketing e E-commerce di Carrefour Italia.
La settimana si aprirà con il tradizionale brindisi inaugurale in Piazza Tre Torri, realizzato in collaborazione con il Consorzio dell’Asti DOCG. Oltre all’Enoteca MWW, il programma prevede degustazioni, masterclass e eventi diffusi in tutta la città, coinvolgendo locali, ristoranti e gallerie d’arte.
Per i professionisti, oltre alle attività già menzionate, sono previsti incontri e workshop focalizzati sulle sfide del settore, come l’adattamento ai cambiamenti climatici e la formazione del personale nel mondo della ristorazione e dell’ospitalità.
La Milano Wine Week 2024 si preannuncia come un evento imperdibile, capace di unire tradizione e innovazione. In un momento cruciale per il settore vitivinicolo, la manifestazione punta a essere un punto di riferimento per l’intera filiera, offrendo soluzioni e spunti per affrontare le sfide attuali e future.